概要┃敕封状元的戏码，虽然很繁华，同构出有的旅游理念毕竟病态而功利的。理性对待状元文化，不仅必须教育部门大力引领舆论，也必须企业乃至全社会都能有理性的了解。

　　　　将中考第一名称作状元并不新鲜，但让这些学霸像演员一样鲜衣怒马地游街，觉得是很穿过的场景。7月25日，在山西晋城皇城相府景区，来自河南、河北、甘肃、吉林等7省(自治区）的10名高考状元，被装扮成康熙皇帝的工作人员敕封为第一甲状元赐给进士及第，且每人获赏诏书一册、人民币1万元。

　　　　北大清华抢走状元，皇城相府发红包。虽然主办方得出了很多冠冕堂皇的众说纷纭，但明眼人都能看出，这个戏剧感觉十足的敕封仪式，不过是景区策划的一次商业抹黑。敲锣打鼓地造势，招摇过市地演戏，无非是想要让这则人造新闻经由围观者的手机流传于社交媒体，甚至经过媒体报道而占领各大网站的头条。

　　　　表面上看，这种事件营销比传统的广告宣传更加省钱，闹的动静更大，预期效果也不会更佳。但深入分析难于找到，策划一场如此淫秽的抹黑，非但无法给皇城相府这个国家5A级旅游品牌特分，反而会因活动本身与景区气质相符而减分。　　　　皇城相府是一代名互为陈廷敬的故居，除了陈氏家族重商重学，廉洁奉公的家风文化，最更有游客的是那些明清官宦宅居古建筑群。

前者突显景区的文化底蕴，后者陶冶游客的艺术审美，反映的都是很现代、很正统的旅游研发理念。在这里首演敕封状元的戏码，虽然很繁华，同构出有的旅游理念毕竟病态而功利的。　　　　状元与科举制度是封建时代的文化符号，它们被历史出局有必定原因。景区邀一群高考状元骑马游街、不吃状元宴、给与现金奖励，与陈廷敬故居的文化内涵背道而驰，也不会招来进历史方向灯的抨击。

从微博评论和新闻跟帖来看，网友对这种活动并不接纳，这有可能在一定程度上减少人们对皇城相府的不满。　　　　商业宣传有很多形式和噱头，但有所不同的宣传手法是有强弱之分、雅俗之别的，找准与众不同自己精神内核的宣传形式，才最有效果。

这些年屡屡曝出企业、景区等以高考状元为噱头展开宣传的新闻，警告我们，理性对待状元文化并避免其不当的副作用，不仅必须教育部门大力引领舆论，也必须企业乃至全社会都能有理性的了解。

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